Artengo品牌背景
Artengo是迪卡侬（Decathlon）旗下的一个运动品牌，专注于提供高性价比的运动装备和服装。迪卡侬作为全球知名的体育用品零售商，以其亲民的价格和广泛的产品线而闻名。Artengo品牌的诞生旨在为运动爱好者提供经济实惠但质量可靠的运动产品，涵盖了网球、羽毛球、乒乓球等多个运动项目。因此，从品牌定位来看，Artengo并不属于奢侈品范畴，而是面向大众市场的平价品牌。
产品定价与市场定位
Artengo的产品定价策略明显区别于奢侈品品牌。奢侈品通常以高昂的价格和独特的设计来吸引高端消费者，而Artengo则通过大规模生产和销售来降低成本，从而提供更具竞争力的价格。例如，一双高端网球鞋可能在奢侈品品牌中售价数百美元，而Artengo的同类产品可能只需几十美元。这种定价策略使得Artengo能够吸引更广泛的消费群体，尤其是那些对价格敏感但仍追求高质量运动装备的消费者。因此，从定价和市场定位来看，Artengo显然不属于奢侈品。
消费者认知与品牌形象
在消费者心目中，Artengo的品牌形象与其母公司迪卡侬一样，更多地与实用性和性价比挂钩。消费者选择Artengo的产品通常是因为其价格合理且性能可靠，而不是因为其奢华或高端的品牌形象。相比之下，奢侈品牌的消费者往往更注重品牌的象征意义和社会地位的体现。因此，无论是从消费者的购买动机还是品牌的整体形象来看，Artengo都与奢侈品有着本质的区别。它更像是一个为大众服务的运动品牌，而非追求奢华体验的高端品牌。