定义与目的
营销和促销是商业活动中两个关键的概念，但它们的目的和应用场景有所不同。营销是一个广泛的战略过程，旨在通过市场研究、产品开发、品牌建设和客户关系管理来满足客户需求并实现企业目标。营销的核心在于创造、沟通和交付价值给客户，从而建立长期的客户关系。相比之下，促销是一种短期的战术手段，旨在通过各种激励措施（如折扣、赠品或特别活动）来刺激即时的销售增长。促销通常用于推动特定产品或服务的销售，或在特定时间段内提高品牌知名度。
实施方式
在实施方式上，营销和促销也有显著的区别。营销活动通常涉及多个层面，包括市场定位、品牌策略、广告宣传和公共关系等。这些活动可能需要较长的时间来策划和执行，并且通常与企业的长期战略目标紧密相关。例如，企业可能会通过社交媒体营销、内容营销或搜索引擎优化（SEO）来提升品牌的整体形象和市场地位。而促销活动则更加直接和即时，通常采用限时优惠、买一送一、抽奖活动等方式来吸引消费者的注意力和购买欲望。促销活动的周期较短，效果往往在活动期间内迅速显现。
影响范围
从影响范围来看，营销的影响更为深远和广泛。成功的营销策略不仅能够提升产品的市场份额，还能增强品牌的忠诚度和美誉度，从而为企业的长期发展奠定基础。营销的影响不仅限于当前的销售业绩，还包括对未来市场的预测和布局。而促销的影响则主要集中在短期内对销售量的提升上。虽然促销活动可以快速增加销售额，但其效果往往是短暂的，且可能随着活动的结束而迅速消退。此外，频繁的促销活动可能会削弱品牌的价值感，使消费者对价格敏感而非品牌忠诚。