基本生存需求：吃喝拉撒睡，一个都不能少
说到消费需求的第一个层次，那必须是基本生存需求。这可不是什么高大上的东西，就是那些每天你都得面对的吃喝拉撒睡。想象一下，如果你连饭都吃不上，觉也睡不好，那还谈什么别的消费呢？所以，这个层次的需求是最基础的，也是最不能忽视的。比如你去超市买菜，不是为了追求什么有机无公害，纯粹是因为肚子饿了得填饱。再比如你买个床垫，不是为了追求什么豪华舒适，只是因为躺平的时候能有个地方不硌得慌。
安全与保障需求：别让我担心明天
满足了基本的吃喝拉撒睡之后，人们就开始追求安全与保障了。这个层次的需求听起来有点严肃，但其实也很接地气。比如你可能会买个保险，不是因为你有多爱保险公司，而是因为你不想哪天突然生病了没钱治。再比如你可能会存点钱，不是因为你有多喜欢看着银行账户上的数字增长，而是因为你不想哪天突然失业了没饭吃。这个层次的需求就是让你在面对不确定的未来时能稍微安心一点。
社交与归属需求：朋友多了路好走
当基本的生存和安全需求都满足了之后，人们就开始追求社交与归属感了。这个层次的需求听起来有点抽象，但其实也很生活化。比如你可能喜欢和朋友一起出去吃饭、看电影、逛街，不是因为这些东西本身有多吸引人，而是因为和朋友在一起的感觉让你觉得开心和满足。再比如你可能喜欢参加各种社交活动、加入各种兴趣小组，不是因为你有多闲得慌，而是因为这些活动能让你感受到归属感和认同感。这个层次的需求就是让你在社会中找到自己的位置和价值。